Nothing-kuulokkeiden ympärille tekemämme spec-mainos oli video Jussi Kurttiolle. Hän oli saanut Nothingilta uudet kuulokkeet, ja videon tarkoituksena oli markkinoida niitä. Toteutimme kokonaisuuden yhdessä Jussin kanssa, ja vastasin materiaalin ohjauksesta, kuvauksesta ja editoinnista.
Toteutuksessa oli omaehtoisen spec-mainoksen luonne ja paljon luovaa vapautta. Jussille tehtävä video antoi meille tilaa rakentaa visuaalinen idea ja kerronta omalla tavallamme.
Selkeä tarkoitus, vapaa toteutustapa
Minua kiinnostavat projektit, joissa yhteinen tavoite antaa suunnan mutta sen toteuttamiseen jää tilaa. Tässä lähtökohtana olivat Jussin saamat kuulokkeet ja niiden markkinointi. Niiden ympärille saimme etsiä omaa tapaa kertoa ja kokeilla, mikä tuntui toimivalta.
Tässä minua kiinnosti modernin tuotteen ja klassisen, rytmikkään tunnelman yhdistäminen. Nothingin visuaalinen maailma antoi lähtökohdan, mutta halusin löytää siihen oman tavan katsoa. Kuulokkeiden piti olla osa tapahtuvaa hetkeä, ei vain irrallinen esine kuvan keskellä.
Viisitoista minuuttia keskustelua ja yhteinen suunta
Ennen kuvausta keskustelimme Jussin kanssa noin viisitoista minuuttia. Meillä ei ollut valmista käsikirjoitusta tai tarkkaa kuvakäsikirjoitusta. Selkein yhteinen ankkuri oli musiikki: Stayin’ Alive määritti tunnelmaa ja antoi ajatuksen siitä, millaista rytmiä kohti olimme menossa.
Kevyt lähtökohta toimi tässä, koska mukana oli luottamus toisen tekemiseen. Kaikkea ei tarvinnut varmistaa ennen ensimmäistä kuvaa. Ajatusta pystyi kehittämään liikkeessä, ja omien havaintojen lisäksi sai reagoida siihen, mitä toinen toi tilanteeseen.
En silti tekisi tästä yleistä ohjetta, että hyvä video syntyy ilman suunnittelua. Tässä projektissa vapaa tapa oli tietoinen lähtökohta. Toisessa työssä tarkka suunnitelma voi olla juuri se, mikä antaa tekemiselle tarvittavan rauhan.
Musiikki kulki mukana jo kuvauksessa
Kun musiikki on mukana ajatuksessa alusta asti, se voi vaikuttaa muuhunkin kuin lopulliseen leikkaukseen. Se antaa suunnan liikkeelle, kuvien kestolle ja sille, millaisia hetkiä haluaa tavoittaa. Tässä annoin sen ohjata rytmiä ja visuaalista kerrontaa.
Vastasin materiaalin ohjauksesta, kuvauksesta ja editoinnista. Halusin yhdistää tuotteen minimalistisen ilmeen tekemisen elävyyteen. Kiinnostavaa oli juuri niiden välinen suhde: hallittu visuaalisuus ja tila jollekin, mitä ei ollut kirjoitettu etukäteen.
Kuvaustilanteesta valmiiksi kokonaisuudeksi
Kuvasimme sosiaalisen median formaatteihin sopivaa materiaalia ja valokuvia. Videon rinnalla henkilö- ja tuotekuvat avasivat samaa maailmaa eri tavalla. Kaiken ei tarvinnut kertoa samaa asiaa samassa muodossa.
Editoinnissa erillisistä kuvista piti löytää yhteinen kulku. Minulle rytmi ei tarkoita vain nopeita vaihtoja. Siihen kuuluu myös se, milloin kuva saa jäädä hetkeksi paikalleen ja miten seuraava kuva jatkaa ajatusta. Lyhyessä kokonaisuudessa pienet ratkaisut tuntuvat nopeasti.
Luova vapaus antoi tilaa etsiä tätä ilman, että jokaisen kokeilun olisi pitänyt onnistua heti. Lopputulokseen päätyy vain osa tekemisestä. Myös se, mitä jättää pois, määrittää videon luonnetta.
Palaute tuntui erityisen hyvältä
Nothingilta saamassani palautteessa yksi lause jäi mieleen:
“The production quality is insane.”
– Nothing
Jussille tehdyn videon lähtökohtana oli kuulokkeiden markkinointi, mutta toteutuksen halusin tuntuvan myös omalta. Oli hienoa, että myös Nothing reagoi lopputulokseen näin myönteisesti. Se tuntui hyvältä palautteelta yhteisestä tekemisestämme.
Mitä tämä työ muistutti minulle tekemisestä?
Luova vapaus ei tarkoita, ettei työllä olisi suuntaa. Tässä suunta löytyi nopeasti yhteisestä tunnelmasta, musiikista ja tuotteesta. Sen sisällä oli tilaa kokeilla.
Ehkä tärkein asia oli kuitenkin yhteistyö. Kun toiseen tekijään voi luottaa, omaa ajatusta ei tarvitse pitää valmiina tai puolustaa joka hetki. Se voi muuttua paremmaksi tekemisen aikana. Tämä oli minulle yksi projektin antoisimmista puolista.
Katso valmis Nothing-spec-mainos
Alla oleva video tehtiin Jussi Kurttiolle hänen Nothingilta saamiensa kuulokkeiden markkinointiin.
Nothing-kuulokkeiden spec-mainos Jussi Kurttiolle
YouTube-sisältö ladataan painikkeen painamisen jälkeen.
Katso Nothing-spec-mainos YouTubessa. Lisää kuvia ja projektin taustat löydät Nothing-projektitarinasta.
Jos etsit omalle tuotteellesi tai yrityksellesi visuaalista näkökulmaa, tutustu videotuotantoon tai kerro ajatuksestasi. Kiinnostava alku on usein yhteinen kysymys: mitä tästä haluaisimme näyttää?
