Kun mietin kaupallista yhteistyötä, minua kiinnostaa ensimmäiseksi se, mitä voimme tehdä yhdessä. Millainen tuote, palvelu tai ajatus on kyseessä? Miten se liittyy omaan tekemiseeni? Ja mitä siitä voisi näyttää tavalla, jonka takana voin itse seistä?
Teen valokuvia, videoita ja sisältöjä. Yhteistyössä nämä eivät ole minulle toisistaan irrallisia asioita. Oma kokemukseni kuvaajana voi olla yhtä tärkeä osa kokonaisuutta kuin valmis video tai tuotekuva. Haluan löytää tuotteen tai yrityksen sisältä jotain, mistä minulla on oikeasti kerrottavaa.
Oma näkökulma tekee yhteistyöstä kiinnostavan
Yritys tuntee oman tuotteensa. Minä tuon yhteistyöhön tavan katsoa sitä käyttäjänä, kuvaajana ja tarinankertojana. Jos tuote kuuluu omaan työhöni, voin näyttää sitä osana tekemistä: missä se auttaa, miten käytän sitä ja millainen lopputulos sen kanssa syntyy.
Tämä ei tarkoita, että jokaiseen tuotteeseen rakennetaan sama elokuvallinen esittely. Joskus kiinnostavin sisältö on käyttökokemus, joskus visuaalinen tarina ja joskus käytännön työnkulku. Muoto valitaan sen mukaan, mitä haluamme kertoa ja kenelle.
Kiko: tuote osaksi omaa sisältöä
Kiko Original -minikameran kanssa toteuttamassani yhteistyössä lähtökohtana oli tuotteen esittely Instagramissa ennen lanseerausta. Sisällöissä näkyivät pakkauksen avaaminen, ensireaktiot ja kameran käyttö arjessa.
Tällaisessa yhteistyössä minua kiinnostaa, miten tuote löytää paikkansa omassa tekemisessäni. Sen ominaisuuksien luettelemisen rinnalle tulee kokemus: miltä sitä tuntuu käyttää ja mitä sen kanssa syntyy. Videot ja kuvakaruselli antoivat mahdollisuuden näyttää tuotetta eri puolilta saman kokonaisuuden sisällä.
Brightin Star: objektiivin rinnalla näkyy myös sen kuva
Brightin Star -yhteistyössä AF 85MM Portrait Prime -objektiivia esiteltiin henkilökuvaamisen kautta. Mukana oli videota, objektiivilla kuvattuja potretteja ja tuotetta näyttävää materiaalia.
Kun kuvaan itse samalla tuotteella, sen ympärille syntyvä sisältö voi yhdistää kokemuksen ja visuaaliset esimerkit. Tuotekuva kertoo, miltä objektiivi näyttää. Sillä tehty muotokuva kertoo jotain muuta. Yhdessä ne avaavat kokonaisuutta useammasta suunnasta.
Reblum: ohjelmisto osana työnkulkua
Reblumin kanssa toteuttamani kaksi videota käsittelevät muotokuvien viimeistelyä ja syksyistä elokuvallista muotokuvailmettä. Tässä yhteistyön lähtökohta oli fyysisen tuotteen sijaan ohjelmisto ja sen käyttö osana kuvaajan työtä.
Tällaisessa sisällössä voin avata myös omaa ajatteluani: mitä kuvassa haluan säilyttää, mitä viimeistellä ja millainen ilme tuntuu omalta. Ohjelmisto saa asiayhteyden sen kautta, mitä sillä tehdään.
Rajala: kuvausprojektista myös kirjoitetuksi sisällöksi
Rajalan kanssa tekemäni yhteistyö näyttää, miten sama käyttökokemus voi avautua videona, kuvina ja tekstinä. Point of Origin -projektissa käytin PolarPro Chroma -suodinta Kroatiassa. Sen ympärille syntyi tuotekuvausta ja sisällöntuotantoa sekä Rajalan blogissa julkaistu artikkeli valon ja elokuvallisen ilmeen hallinnasta.
Olen kirjoittanut Rajalan blogiin nyt kolme artikkelia. Suodinkokemuksen rinnalla ovat kameravertailu sekä kesän urheilu- ja livemusiikkituotantoihin liittynyt kokemus vuokratusta Nikkor Z 70–200mm f/2.8 VR S -objektiivista:
- Elokuvallinen ilme hallintaan haastavassa valossa
- Canon R6 V vs Nikon ZR: Minielokuvakamerat vertailussa
- Kun nopeus ja tunnelma ratkaisevat – Miten vuokrattu huippuobjektiivi pelasti kesän tuotannot
Minulle tässä on kiinnostavaa se, ettei kokemus jää vain yhteen julkaisuun. Kuva voi näyttää lopputuloksen, video avata tekemistä ja artikkeli antaa tilaa kertoa valinnoista tarkemmin. Rajala-yhteistyön projektitarinaan olen koonnut tämän kokonaisuuden. Se on myös esimerkki yrityksen omiin kanaviin toteutettavasta artikkelituotannosta.
Mitä yritykselle voidaan toteuttaa?
Yhteistyö voi sisältää esimerkiksi yhden tarkasti rajatun videon tai pidemmän kokonaisuuden. Mahdollisia osia ovat:
- Omaan käyttökokemukseeni perustuva video, tuote-esittely tai työnkulkua avaava sisältö.
- Valokuvat tuotteesta sekä sen kanssa toteutetut kuvaesimerkit.
- Kuvaamisen taustoja ja tuotteen käyttöä näyttävä materiaali.
- Eri kanaviin suunnitellut julkaisut ja erikseen sovitut versiot.
- Pidempään jatkuva yhteistyö, jossa tuotteen tai palvelun käyttöä voidaan näyttää eri tilanteissa.
Kaikki nämä eivät kuulu automaattisesti jokaiseen yhteistyöhön. Sovimme toimituksista, julkaisuista ja aikataulusta ennen toteutusta. Myös yrityksen omiin kanaviin toimitettava sisältö ja minun kanavissani julkaistava sisältö määritellään erikseen.
Kannattavuus alkaa siitä, mihin sisältöä käytetään
En lupaisi yhteistyön arvoa pelkkien näyttökertojen perusteella. Ensin pitää tietää tavoite. Haluammeko näyttää tuotteen käyttöä, avata uuden yleisön ymmärrystä siitä vai tuottaa yrityksen omaan markkinointiin sopivaa materiaalia?
Kun tavoite on tiedossa, voimme sopia myös siitä, miten toteutusta arvioidaan. Omissa kanavissani julkaistavan sisällön osalta voimme katsoa käytettävissä olevia katselu-, katseluaika- ja vuorovaikutustietoja. Yrityksen omien kanavien ja kampanjoiden tulokset tarvitsevat puolestaan niiden oman seurannan. Myyntiä tai tiettyä tavoittavuutta ei voi luvata ennalta.
Käyttöoikeudet kuuluvat samaan keskusteluun. Sovimme, missä kanavissa, kuinka pitkään ja millaisessa käytössä sisältöä voidaan hyödyntää. Esimerkiksi maksettu mainonta ja muokatut versiot kannattaa ottaa esiin jo suunnittelussa, jos niille on tarve.
Millainen yhteistyö sopii minulle?
Parhaat lähtökohdat syntyvät, kun yrityksen tekemisen ja oman kiinnostukseni väliltä löytyy yhteys. Silloin minulla on mahdollisuus tuoda mukaan muutakin kuin valmis formaatti. Kuvaamiseen, visuaaliseen tekemiseen ja luovaan työnkulkuun liittyvät toteutukseni näyttävät tätä hyvin, mutta kiinnostava ajatus voi löytyä muualtakin.
Jos pohdit tuotannon ja omissa kanavissani julkaistavan yhteistyön eroa, kirjoitin siitä tarkemmin artikkelissa Sisällöntuotanto vai kaupallinen yhteistyö? Tässä jutussa olen halunnut näyttää, miltä yhteistyö voi käytännössä näyttää juuri minun kanssani.
Aloitetaan ajatuksesta
Voit lähestyä minua valmiin kampanjan kanssa tai kertoa tuotteesta, johon etsit omaa näkökulmaa. Alkuun auttaa tieto tavoitteesta, kohderyhmästä, tarvittavista kanavista, aikataulusta ja alustavasta budjetista.
Tutustu kaupallisiin yhteistöihin tai kerro ideastasi. Katsotaan, löytyisikö meille yhteinen ajatus, josta kannattaa tehdä jotain näkyvää.
