Kun yritys tarvitsee videon, ensimmäinen kysymys on usein sen pituus. Tehdäänkö näyttävä brändivideo vai muutama lyhytvideo someen? Itse lähtisin liikkeelle hieman toisesta suunnasta: mitä videon pitäisi saada katsoja ymmärtämään tai tuntemaan?
Minulle elokuvallinen tunnelma ei ole kiinni minuuteista. Lyhyeenkin videoon voi mahtua ajatus, tunne ja kokonainen pieni tarina. Pidempi video puolestaan tarvitsee syyn olla pidempi. Pelkkä kaunis kuva ei vielä ratkaise, miksi sitä katsotaan.
Brändivideo ja lyhytvideo eivät sulje toisiaan pois
Brändivideo kertoo tarkoituksesta: millaisen mielikuvan yritys haluaa jättää ja mikä sen tekemisessä on kiinnostavaa. Lyhytvideo taas kertoo enemmän muodosta ja kestosta. Sama video voi olla molempia.
Siksi en valitsisi niitä vain vastakkain. Joskus yritys tarvitsee yhden vahvan kokonaisuuden verkkosivuille. Joskus hyödyllisempää on tehdä sarja videoita, joista jokainen vastaa yhteen asiakkaan kysymykseen. Ja välillä järkevin ratkaisu on suunnitella nämä yhdessä.
Milloin brändivideo on hyvä lähtökohta?
Brändivideo sopii tilanteeseen, jossa yrityksen tekeminen pitää saada tuntumaan joltain. Uusi suunta, lanseeraus, verkkosivujen uudistus tai oman osaamisen esittely voivat olla tällaisia hetkiä. Katsojan ei tarvitse oppia kaikkea yrityksestä, mutta hänen pitäisi saada kiinni siitä, miksi juuri tämä yritys on kiinnostava.
Suunnittelussa kysyn, mitä haluamme näyttää ja mitä jättää katsojan koettavaksi. Ihmiset, ympäristö, ääni ja tekemisen pienet yksityiskohdat voivat kertoa enemmän kuin pitkä lista palveluita. Tutustu tapaani toteuttaa brändivideoita yrityksille.
Milloin yritys hyötyy lyhytvideoista?
Lyhytvideo on hyvä valinta, kun halutaan nostaa esiin yksi asia kerrallaan: tuote käytössä, asiakkaan kysymys, työntekijän näkökulma tai hetki tapahtumasta. Julkaisusarja voi auttaa näyttämään tekemistä useammasta suunnasta ilman, että kaikkea yritetään mahduttaa yhteen videoon.
Someen suunnittelu alkaa jo kuvauksessa. Pystykuva, tekstien paikka, ääni ja ensimmäinen kuva vaikuttavat siihen, miten kokonaisuus toimii valitussa kanavassa. Vaakavideon rajaaminen jälkikäteen pystyyn ei aina säilytä alkuperäistä ajatusta. Siksi lyhytvideoiden käyttötarkoitus kannattaa sopia etukäteen.
Kolme erilaista lähtökohtaa omista töistäni
Nothing: oma idea lyhyenä tarinana
Jussi Kurttion kanssa tekemämme Nothing-kuulokkeiden spec-mainos lähti omasta ideasta ja halusta kokeilla. Se oli itsenäinen konseptityö, ei Nothingin tilaama kampanja. Tässä minua kiinnostaa juuri se, kuinka lyhyeen muotoon voi rakentaa oman visuaalisen maailman ja tunnistettavan tunnelman.
Sami Leino: tapahtumasta useampi näkökulma
Sami Leinon Aineeton-kokonaisuuden kuvaaminen Turussa yhdisti valokuvia ja videota. Näyttelyn ja julkaisutilaisuuden tunnelmaa voi välittää koosteena, mutta yksittäiset hetket toimivat myös omissa julkaisuissaan. Sama tapahtuma antaa erilaisia lähtökohtia, kun ne huomioidaan jo kuvausta suunnitellessa.
Canon Nordic: tuote osana oikeaa tekemistä
Canon Nordicin kanssa toteutetussa yhteistyössä kamera oli mukana kuvaamisessa ja tekemisen taustalla. Tuotteesta kertominen saa toisenlaisen sävyn, kun sitä ei vain esitellä irrallaan vaan näytetään, mitä sen kanssa tehdään. Tuote, tekijä ja lopputulos voivat kuulua samaan tarinaan.
Voiko yhdestä tuotannosta saada molemmat?
Voi, kun kokonaisuus suunnitellaan sitä varten. Päävideon rinnalle voidaan kuvata erillisiä nostoja tai rakentaa lyhyitä versioita samasta materiaalista. Kaikki kohtaukset eivät silti toimi sellaisenaan jokaisessa muodossa. Lyhyt versio tarvitsee oman alun ja päätöksen, ei vain sattumanvaraista leikkausta pidemmästä.
- Mihin päävideo tulee ja mitä sen pitää kertoa?
- Mitä yksittäisiä aiheita lyhyissä videoissa käsitellään?
- Tarvitaanko pysty- ja vaakaversiot, tekstitykset tai eri kieliversioita?
- Missä materiaalia käytetään ja millaisista käyttöoikeuksista sovitaan?
- Kuka julkaisee sisällöt ja milloin niitä tarvitaan?
Nämä valinnat vaikuttavat työn laajuuteen. Kiinteä videomäärä ei yksin kerro tuotannon sisällöstä: käsikirjoitus, kuvauspaikat, ääni ja viimeistely voivat olla hyvin erilaisia. Avaan tätä tarkemmin kirjoituksessa Videotuotannon hinta – mitä yritysvideo maksaa?
Yksi vahva video vai jatkuvaa sisältöä?
Jos tarve liittyy tiettyyn lanseeraukseen tai uudistukseen, yksittäinen tuotanto voi olla luonteva ratkaisu. Jos kerrottavaa syntyy jatkuvasti, myös tekemistä kannattaa suunnitella pidemmälle. Tärkeintä on, että yrityksellä on mahdollisuus ja suunnitelma käyttää valmistuvaa materiaalia.
Yrityksen kuvauspäivää käsittelevässä artikkelissa kerron lisää siitä, miten valokuvia ja videoita voidaan suunnitella samaan kokonaisuuteen.
Aloitetaan siitä, mitä haluat kertoa
Teen videotuotantoa Turussa ja muualla Suomessa. Minua kiinnostaa löytää jokaisesta työstä sen oma ajatus: mikä tässä yrityksessä, ihmisessä tai tuotteessa on kertomisen arvoista?
Sinun ei tarvitse tietää valmiiksi, tarvitsetko brändivideon vai lyhytvideoita. Kerro ideastasi tai varaa maksuton alkukartoitus, niin mietitään yhdessä, millainen kokonaisuus palvelisi sitä parhaiten.
